Дизайнер Яна Недзвецкая: "Я все держу под контролем"

Яна, откуда берутся такие необычные идеи для показов?
Моя страсть - путешествия.  В юности - пешком, на перекладных, как придется. Сейчас - чаще на машине. Но и без машины по миру, мы  с мужем  с огромным удовольствием путешествуем с небольшим рюкзачком. Терпеть не могу  огромные чемоданы, которые мешают  активному передвижению. Много читаю. Сейчас это не модно, но  пусть я лучше буду безнадежно старомодной - читаю я очень быстро и без книги не проживу и дня. Читаю взахлеб все подряд. Вот  из этого колодца и черпаю идеи - путешествия и книги.
aaa3f181baf106283d4edd305226a469.jpg


В этот раз вы решили снять короткометражный фильм! Расскажите про идею и задумку!


Всегда хочется двигаться куда-то дальше. Я терпеть не могу топтание на месте. За 10  лет участия в неделях моды, мне стало понятным, что это - тупиковый путь показа сезонной коллекции. Это скучно и давно никому не интересно, кроме узкого круга  друзей дизайнера и нескольких сотен причисляющих себя к модному сообществу. На моих показах набивалось  в зал  всегда около 500  гостей. И что дальше? Прошел показ - забыли. У меня и на неделях моды были красивые постановочные показы. А толку? Были, прошли, кто помнит? Так как я закончила ВГИК в свое время, я знакома со съемками.  И как-то первые мои  показы под водой начали трансформироваться  в короткометражки.  И эти эффектные короткометражки стали жить своей жизнью в интернете долгие годы и после самого показа, стали набирать миллионы просмотров. Вот это аудитория! И мне захотелось объединить в этих роликах не только моду, одежду,  а соединить это с танцем,  музыкой, сюжетом. Чтобы смотреть их было еще интереснее.

Задумка оправдала ваши ожидания?

Конечно оправдала! Одно дело твой показ увидели 500 человек, и другое дело 22 000 000! Мало того, смотрит не Москва, а весь мир! Я уже перестала подсчитывать просмотры на других площадках, но даже просто на моем канале на youtube мои ролики смотрят сотни тысяч.  Многие мои ролики собирают аудиторию гораздо большую, чем известные мировые  бренды - это конечно  приятно. А именитые бренды тратят на свои показы миллионы долларов. Не всегда эффект дают потраченные деньги. Показ на подиуме - не важно где он проходит - на  улицах городов, на  набережных морей,   в метро, на разрушенных заводах - это все  тот же скучный показ, на который надо идти гостям  ради 20 минут проходок моделей. Это скучно.
b82a06e80b52d2ff6d0d79954f9865c3.jpg



Складывается впечатление, что вам обязательно нужно испытывать своих моделей на прочность. Зачем?
Наверное, прежде чем взять модель для участия в своем показе, вы устраиваете им испытание на прочность?

Для меня не существует никаких табу и никаких внутренних и внешних преград. Я никогда не говорю себе - нет! Как только у меня возникает очередная сумасшедшая идея - первая мыль - как это сделать. А не -  смогу ли я это сделать. А дальше под эту новую идею я начинаю набирать команду.  Честное слово - специально никого не испытываю на прочность, но как-то так получается, что на съемках всегда сплошной экстрим. Видит Бог - часто не по моей вине. Вот новый ролик - кто мог подумать, что весна  так затянется, и вместо нормальной погоды. снимать будет  практически зимой? Да еще на Белом море? Это был настоящий холодный ад! В моих подводных роликах конечно был отбор тех, кто умеет плавать и нырять, были долгие репетиции - не все умеют плавать под водой с открытыми глазами и не надувать при  этом щеки. У меня самой это получилось далеко  не с первого раза. Если хочешь сделать что-то грандиозное и интересное - это никогда  не получается быстро и просто.

Вы так испытываете всех, кто приходит к вам работать?

Почти так.))) Я довольно тщательно отбираю себе сотрудников. Так уже получается, что я прикипаю к людям и душой и сердцем.  Основа коллектива - это те, кто со мной работает по 10-15-20 лет.   Я - сложный человек, со мной сложно работать. Многим не нравится моя бешеная энергия, моя привычка все доводить до совершенства, мои требования работать на совесть, тщательно продумывая каждую деталь. Большинство людей, которых вижу вокруг, вне нашей фирмы, все делают по принципу  - " и так сойдет". Они  отсиживают свои часы на работе, мечтая с понедельника поскорее дожить до пятницы.  Это какой же ад надо иметь в душе, чтобы вот так ждать конца недели, не насладившись ни ее началом, ни серединой?  Жить в вечном ожидании пятницы и отпуска - можно  сойти с ума! Такие у меня не задерживаются. Стараюсь их отфильтровать при помощи наших анкет и тестов.

Вы сами контролируете работу своих магазинов и производства или вы в этом плане доверяете своим сотрудникам?


Самой невозможно контролировать все!  Но, я сделала свою страницу в соц.сетях открытой. И  мне часто пишут мои покупательницы из  тех городов где есть мои магазины. Они очень быстро накатают мне жалобу. если там что-то не так. Вот недавно пришлось расстаться с ленивой управляющей в Воронеже -  довела магазин до полного безобразия. И мои сотрудники не смогли по отчетам проследить это. И тайный покупатель сработал халтурно. А вот покупательница написала все подробно. Спасибо- ей! Спасибо всем, кто ругает меня, кто критикует меня, кто пишет мне замечания - благодарна таким людям! Именно они, мои любимые покупательницы помогают мне управлять магазинами в регионах. Хотя конечно, есть и директор розничной сети и супервайзер, который по камерами следит весь рабочий день - что происходит в магазинах сети.39908ddd9ebe709711d42ed179f0f7d0.jpg

Сколько лет вы ведете свой бизнес?

Страшно сказать... Долгие 29 лет! В самом начале я все думала, что вот, скоро все налажу и буду жить на Канарах, заниматься написанием книг - это еще одна моя любимая ипостась - я член Союза писателей и люблю это дело. Но чем дальше погружаешься в бизнес, чем серьезнее к нему относишься, чем больше обучаешься, тем больше понимаешь - Канары от меня также далеко, как и в самом начале бизнеса. Ну... разве что на недельку. И то нечасто.

Сейчас, наверное, и без вашего контроля все работает, как часы. И принципе, вы могли бы уехать на Лазурный берег и приглядывать за делами со стороны... Или такой сценарий для вас не приемлем?

На мой взгляд, в России это не возможно. Особенно в нашем бизнесе. Наверное, в нефтянке, в финансовом секторе это возможно. Хотя... вон миллионы долларов из  банков  сотрудники уводят непонятно куда. Чего уж там про наш бизнес! Я не верю в Лазурный берег, как место пристанища  бизнесменов, у которых в России бизнес идет, как часы. Все, кого знаю, вкалывают,  с зари до зари. Помимо этого, у меня бизнес тактильный))) - я бы так сказала. Конечно, когда я в командировках мне высылают фотографии  моделей одежды.  Опыт помогает увидеть то, что многие не видят. Но... по фотографии очень сложно уловить детали,  пропорции, получить ощущение от модели. В магазин не выходит ни одна модель без моей правки и контроля.  Я сама делаю показ, потом мой ассистент  - дизайнер, адаптирует  показ к жизни. И я опять отсматриваю каждую модель.

Откуда в вас столько энергии?

Как мне кажется - задорное  пионерское детство, честно. Вот смотрю сейчас на детей - ничем не заняты Ну... кто-то английский учит с преподавателями, еще что-то, спортивные секции. И родители кряхтят - ах, дитятко так занято. А я вспоминаю свое детство: спортивная школа втайне от мамы, баскетбол  ( она запрещала мне туда ходить непонятно почему), музыкальная школа - это уже под давлением мамы ( спасибо ей за это огромное, кстати!), английский я учила самостоятельно, удаленно. А еще куча работы в пионерской организации - туристические слеты, слеты по ориентированию.  И как-то не казалось, что это  много. Само собой, училась всегда   не просто хорошо, а очень хорошо. Разве что поведение всегда подводило. Слишком независимых детей в школе не любят.4799fbb4fff3716f15a7bce053d988b7.jpg
Интересно, вы сами носите платья, которые продаете?

Я только их и ношу! Именно поэтому, когда вес начинает зашкаливать, сажусь на диеты и мучаю себя голодом. А что делать? Я давно не могу ни в одном бренде найти  нормальную, модную, и в то же время удобную  одежду и качественных тканей. Мне все не нравится, с моим-то критическим настроенным умом!)) Я вижу ужасные косяки у известных брендов - лекала они давно отдали на откуп Китаю, Вьетнаму, Бангладеш и так далее... Посадка вещей не ахти. Но им это позволительно - люди покупают бренд - не важно кривое платье, косое, или еще какое-то... Брендомания накрепко застряла в голове у большинства наших сограждан. Тем сложнее стоит задача перед мной - разрушить стереотип о том, что в России не могут производить одежду лучше мировых брендов. Могут! И давно производят. И по цене в разы ниже. По крайней мере, о своей одежде, могу это совершенно точно! За других не отвечаю.

Как вы создаете свои коллекции?

Рождается сначала мысль о короткометражке, о показе, о месте каком-то экзотическом. Я считаю, что одежду, в первую очередь, подбирают не под эти глупые, выдуманные ушлыми маркетологами  определения - девушка-лето, девушка-зима... Я более утилитарно подхожу  сама к своему выбору - что мне купить в своем собственном магазине. Я задаю себе всего  три вопроса перед выбором одежды: куда, зачем? То есть, меня волнует цель покупки - что хочу от нее получить, какой  эффект,  и уместность выхода именно в этом. Часто отсутствие этих вопросов перед покупкой одежды  в магазине, подводит наше население, и мы видим в театрах, в офисах, в ресторанах, довольно смешно и нелепо одетую публику. Создавая коллекцию, я постоянно задаю  эти же вопросы. Мне важно, чтобы, покупая мою одежду,  женщины  хорошо понимали куда  и зачем все это надевать.

А шоу, из которых вы делаете каждый свой показ, вы придумываете сами или у вас есть те, кто помогает генерировать идеи?

Я все придумываю сама. А вот осуществлять мне все это конечно помогает моя супер команда.  Не все они  работают у меня на фирме. Большинство привлекаются только под проекты. И даже в этом случае, я долго работают с одной и той же командой. Вот оператор - Василий Очеретнюк - мы с ним уже третий ролик снимаем. И понимаем друг друга с полуслова.  Это удобно. Я и здесь привыкаю к людям, а они ко мне. Я - далеко не сахар и очень сложный человек, со мной бывает трудно сработаться. Не приемлю халтуру. А за слова - и так сойдет, могу пойти даже на преступление))).
Вы уже придумали -  каким будет следующий показ, следующее шоу?
Да вот задумалась я тут намедни - не  рвануть ли мне на Африканский континент? И всплыло почему-то в голове - название страны Руанда. Друзья всплыли, которые показали послу Руанды мои ролики подводные.  Ей понравилось.   Ну... и закрутилось. Кто знает - что из этого получится? Пока никто, включая меня. Каждый мой проект, как ни крути, готовится пару лет не меньше. Вот как-то ни разу у меня меньше по срокам не получалось. Сейчас читаю историю Руанды  - волосы на голове дыбом встают - что там творилось всего 20 лет назад.

Я помню, вы как-то говорили, что мечтаете устроить  представление коллекции в небе. Еще не передумали?

Это не проблема, уже изучила  этот вопрос.) Можно устроить показ  и в космосе - вопрос только в четкости и красоте трансляции и в пространстве -  с моими объемными, струящимися платьями из шелка пока места в летательных  аппаратах маловато...  А спустить  моделей с неба на парашютах -  не слишком зрелищно.  Боюсь, все подолы моих красивых платьев будут на голове у прекрасных парашютисток!